Сенатор Вячеслав Тимченко – о важности региональных брендов.
Регионам пора задуматься о введении и популяризации региональных брендов – продуктовых, текстильных, корпоративных. Конечно, любой бренд является торговой маркой, однако не каждая торговая марка – брендом. Сегодня рынок наполнен широким разнообразием производителей, товаров и услуг. У всех на слуху костромской сыр, вологодское масло, белевская пастила, тульский пряник, алтайский мед, вятский квас, оренбургский платок, кубачинское серебро, торт «Москва» и т. д. Но возможно ли массово применить технологию брендинга для идентификации регионов?
Уже сейчас производитель может оформить наименование места происхождения товара. Например, такой статус есть у продукции из Гжели. Однако прежде чем его получить, нужно доказать, что товар обладает уникальными свойствами. А путь этот долгий и непростой.
Между тем в европейских странах тысячи зарегистрированных географических обозначений. Именно благодаря их уникальности они популярны во всем мире. В России же пока таких брендов чуть больше ста, а вот подделок тысячи.
А ведь для российских территорий региональный бренд может стать тем самым реальным инструментом социально-экономического развития. С одной стороны, в эпоху глобализации он позволяет субъектам сохранить свою самобытность и рассказать о своих особенностях инвесторам, бизнесменам, туристам. С другой – это самый что ни на есть механизм защиты потребителя от подделок и некачественных товаров.
При этом выпуск продукции с уже зарегистрированным наименованием места происхождения – это настоящий Клондайк. По скромным подсчетам экспертов, в ближайшие годы этот шаг может принести регионам не менее 500 млрд рублей. И заинтересованность в этом должны проявить в первую очередь руководители регионов, ведь географическое указание идентифицирует конкретную территорию, а значит, уже работает на ее популярность среди инвесторов, туристов и горожан.
Одно неизбежно тянет за собой другое. Узнаваемый и привлекательный регион – это новые возможности, это увеличение числа рабочих мест, развитие въездного туризма, привлечение инвестиций. А объединенный потенциал и успех субъектов – это потенциал и успех всей страны.
Сегодня нет глобальных административных или законодательных препятствий при регистрации наименования места происхождения товара. Да, путь не самый простой, но пройти его можно и нужно. Главное – проявить интерес и желание. Губернаторам просто необходимо активнее включится в эту работу, сформировать четкую методику и программу действий. Россияне всё больше интересуются отечественными региональными брендами. Они давно готовы перейти на отечественное. А это и есть главный стимул к развитию брендинга – удовлетворение культурных, интеллектуальных потребностей жителей нашей страны, а также их уверенность в качестве продукции конкретного региона.
Очень скоро Совет Федерации совместно с Роспатентом планируют добавить в Гражданский кодекс РФ новое понятие – «географическое указание». И тогда покупателям станет точно известно, что продукт сделан именно там, где и указано на упаковке. Тульский пряник будет из Тулы, а не сделан на одной из непонятных фабрик, например, Подмосковья.
Автор – заместитель председателя комитета Совета Федерации по экономической политике.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции.
Вячеслав Тимченко
Известия, 08:30, 15.02.2018
