Воронеж. 19.07.2019. ABIREG.RU – Владельцы воронежского кинотеатра «Пролетарий» намерены установить на его фасаде большой светодиодный рекламный экран. Это следует из сообщения на странице в Facebook директора по маркетингу «СТС Медиа» Юлии Большаковой.
Госпожа Большакова отметила, что монтаж конструкции запланирован на сентябрь этого года. Как стало известно из комментариев под постом, на данный момент установка рекламного экрана пока еще не согласована с мэрией города.
Размещение такого экрана регламентируется постановлением мэрии об утверждении дизайн-регламента. В частности, в разделе об установке рекламных конструкций на фасадах говорится об их соответствии ряду требований. Речь идет о стилистическом соответствии архитектуре зданий, цветовой гармонии, соразмерности и упорядоченности дополнительных элементов, визуальной доступности, безопасности и высоком уровне художественного и технического исполнения.
Согласно п. 206 Правил землепользования и застройки, часть кинотеатра «Пролетарий» является объектом культурного наследия «Здание кинематографа «Увечный воин». Округлая часть – это пристройка, на которой, судя по опубликованному Юлией Большаковой фото, планируется разместить экран. П. 9.1.9 постановления о дизайн-регламенте гласит, что размещение на фасадах зданий элементов, мешающих визуальному восприятию объектов культурного наследия, запрещено.
Генеральный директор кинотеатра Николай Шалыгин и владелец Игорь Бармин отказались от преждевременных комментариев относительно проекта. Господин Бармин сказал лишь, что стоимость установки такой конструкции «довольно приличная». По оценке эксперта «Абирега» на рекламном рынке, цена размещения одного ролика, который будет транслироваться на экране в течение недели, может составить более 100 тыс. рублей.
Пользователи в комментариях под постом высказали различные точки зрения относительно установки «медиафасада». С одной стороны, люди обрадовались, что «цивилизация и до нашей деревни дошла». С другой – высказывали мнения о том, что этот экран испортит исторический облик города.
Кинотеатр «Пролетарий» был открыт в 1917 году и является одной из визитных карточек столицы Черноземья. Он находится в центре Воронежа по адресу: проспект Революции, 56. Юридическим лицом кинотеатра является ООО «Синема». По данным Kartoteka.ru, компания зарегистрирована в 2004 году, уставный капитал – 10 тыс. рублей. Генеральным директором является Николай Шалыгин. Выручка компании в 2017 году составила 44,3 млн рублей, чистая прибыль – 445 тыс. рублей.
