Сегодня, 22 мая 2025 года, исполняется 60 лет Валерию Мальцеву – человеку, чье имя тесно связано с культурными символами Воронежа и гастрономическими традициями России. Журналист, социальный технолог, издатель и визионер – Мальцев оставил яркий след в истории родного города и продолжает активно реализовывать проекты национального масштаба.
От журналистики к созданию городских символов
Валерий Мальцев родился 22 мая 1965 года в Воронеже. Его профессиональный путь начался в журналистике, где он проявил себя не только как талантливый автор, но и как человек с уникальным видением городского пространства и культурного кода.
В начале 2000-х годов, будучи главным редактором газеты «Молодой коммунар», Мальцев выступил с инициативой, которая навсегда изменила облик Воронежа. Именно он предложил увековечить в бронзе героя мультфильма «Котёнок с улицы Лизюкова». Эта идея была не просто прихотью – она стала результатом глубокого понимания того, как создаются городские символы и культурные коды.
Памятник котёнку Василию, установленный 5 декабря 2003 года на улице Лизюкова перед входом в кинотеатр «Мир», моментально превратился в одну из главных достопримечательностей Воронежа. Скульптурная композиция, созданная по эскизу одиннадцатиклассницы Ирины Поваровой и доработанная известными скульпторами Иваном Дикуновым и Эльзой Пак, стала точкой притяжения для горожан и туристов.
Сегодня невозможно представить Воронеж без этого памятника. Прикосновение к нему стало доброй приметой, а изображение котёнка Василия украшает многочисленные сувениры. По мнению краеведов, это третий в мире и первый в России памятник мультипликационному герою.
Лига Шашлыка: от фестиваля к продюсерскому центру
Но Валерий Мальцев не ограничился созданием городских символов. В 2006 году он основал «Лигу Шашлыка» – проект, который начинался как фестиваль, а впоследствии перерос в продюсерский центр. За более чем 15 лет существования «Лига Шашлыка» провела множество фестивалей, объединяющих любителей кулинарии открытого огня.
Сегодня Валерий Мальцев известен как президент «Лиги Шашлыка» и признанный эксперт в области приготовления блюд на открытом огне. Его рекомендации по выбору угля, маринадов и техник приготовления шашлыка ценятся как профессионалами, так и любителями.
«Я бы рекомендовал попробовать уголь из деревьев фруктовых пород – яблони, абрикоса, вишни. Он дает великолепный аромат, приятный привкус готовому шашлыку», – делится своим опытом Мальцев.
Эксперт предостерегает от распространенных ошибок при приготовлении шашлыка: использования крашеных или хвойных дров, слишком долгого маринования мяса, особенно в агрессивных маринадах на основе киви или уксуса.
От региональных проектов к национальным инициативам
Профессиональный путь Валерия Мальцева не ограничивается Воронежем. В разные годы он работал в Москве, занимая должность заместителя генерального директора ЦКТ «PRОПАГАНДА» по проектной деятельности. С 2005 года он возглавлял Экспертную группу «Проекты управления репутацией», ставшую лауреатом премии «Серебряный Лучник-2007».
Мальцев является членом Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), что подтверждает его высокий профессиональный статус в сфере PR. За свою карьеру он опубликовал более 400 статей в отраслевой и общественно-политической прессе, а также в профессиональных интернет-ресурсах.
В последние годы Валерий Мальцев сосредоточился на развитии проекта «Академия наследников», направленного на поддержку семейного бизнеса в России. Этот проект возник из осознания важной проблемы: в стране существует более двух миллионов семейных компаний, многие из которых сталкиваются с вопросом преемственности.
«Нынешние собственники, 20-25 лет назад начинавшие этот бизнес, сейчас по разным причинам готовы от него отойти. Собственники готовы поделиться своими предпринимательскими полномочиями. И предпринимательской ответственностью тоже», – объясняет Мальцев актуальность своего проекта.
Социальный технолог и человек доброй воли
Валерий Мальцев не просто реализует коммерческие проекты – он активно участвует в формировании культурного ландшафта регионов России. Помимо памятника котёнку Василию, он выступил соавтором идеи и инициатором установки памятника «Свинье-кормилице» в городе Калач Воронежской области в 2008 году.
Его проекты часто имеют социальную направленность. Так, несколько лет назад в Воронеже он провел совместно с «Водоканалом» конкурс молодых управляющих «Проект Байконур», участники которого разработали предложение с экономическим эффектом около 40 миллионов рублей.
Сегодня Валерий Мальцев продолжает реализовывать проекты в Москве и Воронеже, сочетая богатый опыт PR-специалиста с глубоким пониманием культурных и социальных процессов. Его деятельность – яркий пример того, как один человек может влиять на формирование идентичности целых городов и регионов, создавая символы, которые объединяют людей и становятся частью их повседневной жизни.
В день 60-летия Валерия Владимировича Мальцева можно с уверенностью сказать: его вклад в культурную и социальную жизнь России еще долго будет вдохновлять новые поколения на создание проектов, объединяющих традиции и инновации, бизнес и культуру, прошлое и будущее.
