Крупнейшие отечественные компании в последние несколько лет оказались в сложной и быстро меняющейся экономической среде, где традиционные проблемы дополнились санкциями, нестабильностью и значительным снижением господдержки.
В такой ситуации деловые СМИ становятся не только источником информации, но и мощным инструментом для решения бизнес-задач, обеспечивая компаниям коммуникационную поддержку, формируя репутацию и помогая выстраивать доверительные отношения с клиентами, партнерами и государственными структурами.
Это успех
Одним из ярких примеров успешного использования СМИ стала компания «ВкусВилл». Пережив трансформацию бизнеса с существенным уклоном в онлайн-продажи и организацией сети дарксторов, она активно освещала эти изменения через деловые издания. Медиаподдержка позволила сохранить лояльность клиентов и обеспечить плавный переход в онлайн-среду, что стало решающим фактором для удержания позиций на рынке и дальнейшего роста.
Крупный онлайн-ретейлер Wildberries в 2024 году продемонстрировал впечатляющие показатели роста – увеличение оборота на 70 %. За счет системной работы со СМИ, в том числе публикации материалов об инновациях в логистике и цифровых сервисах, компании удалось привлечь дополнительное внимание инвесторов и расширить клиентскую базу в регионах. Это наглядный пример того, как медийное освещение помогает укреплять бренд и поддерживать взаимодействие с рынком.
Платформа Ozon также эффективно использовала СМИ для продвижения своих сервисов и аналитику на базе искусственного интеллекта. Публикации в авторитетных изданиях помогли разъяснить клиентам преимущества новых функций, повысить доверие и увеличить удовлетворенность пользователей, что способствовало росту объема заказов и укреплению позиции на конкурентном рынке.
Эффективность на высоте
Бизнес любого размера может использовать СМИ для роста и повышения узнаваемости. К примеру, несколько стартапов 2025 года благодаря публикациям в деловых медиа и блогах, получили значительный приток инвестиций и новых клиентов. Работа с профессиональными журналистами и создание экспертного контента способствуют формированию доверия и выделению среди конкурентов.
Особое место в бизнес-коммуникациях сегодня занимают проекты, где СМИ служат площадкой для объединения предпринимателей, диалога с властью и выработки совместных решений. Здесь важна роль таких деловых изданий, как Бизнес-издание «Абирег», которые не просто информируют, но и создают специальные проекты, рейтинги и аналитические материалы, направленные на решение конкретных проблем бизнеса.
Лидер по экономическим новостям из макрорегиона Черноземья, «Абирег» является основным поставщиком информации для отраслевых и федеральных СМИ. Также «Абирег» выступает как медиатор бизнес-сообщества, обеспечивая качественную экспертизу, антикризисную поддержку и возможность для налаживания партнерских связей.
Сегодня интеграция с профессиональными СМИ, умение грамотно выстраивать коммуникации и своевременно использовать возможности медиа – это ключ к успешному развитию бизнеса в условиях неопределенности. Опыт крупных и малых компаний показывает: медийная поддержка способствует не только увеличению продаж и укреплению репутации, но и помогает адаптироваться к новым реалиям, находить инвестиции и выстраивать эффективные отношения с ключевыми стейкхолдерами.
