Согласно данным Росстата и органов региональной власти по итогам 2024 года в регионе насчитывается 1,22 млн работников, из которых значительная часть занята в малом и среднем бизнесе. В секторе МСП работает 425 тыс. человек, а число самозанятых достигло 170 тыс. Общее количество субъектов малого и среднего предпринимательства составило 88,5 тыс., а налоговые поступления по специальным режимам в 2024 году превысили 14,5 млрд рублей.
На этом фоне Билайн Adtech - подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес - проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Воронежа. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.
Принципы исследования
Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола - профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.
Рекламные тренды региона
Воронежский рынок демонстрирует тенденцию к росту маркетинговой активности. В 2024 году лидерами по количеству запущенных рекламных кампаний стали транспорт, медицинские учреждения и образование. В первом полугодии 2025 года приоритеты бизнеса изменились: в ТОП-3 вошли санаторно-курортные услуги, поиск сотрудников и транспорт. Характерной тенденцией является рост средней длины SMS-сообщений: за 2024 год она увеличилась до 184 символов (+12 % к 2023 г.). Это может свидетельствовать о желании бизнеса донести больше смысла в каждом контакте с аудиторией.
Кто потребители в Воронеже?
Гендерное распределение:
Мужчины - 55,8%, женщины - 44,2%
Доход в месяц:
- 20-40 тыс. рублей: 15% женщин, 13% мужчин
- 40-60 тыс. рублей: 20% женщин, 28% мужчин
- 60-80 тыс. рублей: 7% женщин, 10% мужчин
- 80-100 тыс. рублей: 2% женщин, 3% мужчин
- 100-150 тыс. рублей: 1% женщин, 1% мужчин
Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.
ТОП-10 категорий покупок:
- Электроника и бытовая техника - 45,2%
- Онлайн-доставка продуктов - 30,3%
- Такси - 28,6%
- Онлайн-кинотеатры - 19,6%
- Фастфуд - 17,1%
- Розничные сети - 17,0%
- Аптеки - 14,5%
- Автомобильные товары и услуги - 12,9%
- Онлайн-доставка готовой еды - 12,3%
- Медицинские клиники и учреждения - 9,7%
Для определения категорий покупок в исследовании были задействованы обезличенные статистические данные партнеров Билайна, в том числе ритейлеров и ОФД. По данным множественного выбора - пользователь может относиться сразу к нескольким категориям.
Интересы аудитории:
- Финансы - 39,3%
- FMCG - 10,9%
- Покупка авто - 10,2%
- Недвижимость - 4,9 %
- Развлечения - 3,7 %
Модель позволяет определять несколько интересов на одного пользователя.
«Малые компании в Воронеже активно используют цифровые каналы, чтобы находить новых клиентов и укреплять лояльность существующих. Среди потребителей растет интерес к финансовым продуктам, а также категориям, связанным со здоровьем и повседневным комфортом. Это требует от брендов большего внимания к смыслу каждого контакта с аудиторией», - комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.
Реклама. ПАО «ВымпелКом», ИНН 7713076301, erid: 2VSb5yu2deh, подробнее – на сайте beeline.ru
