Исполнительный директор компании ЭФКО Сергей Иванов сообщил, что руководство компании приняло решение переименовать торговую марку мыла «Русь» в «Роса». Поводом послужила реклама дистрибутора на маркетплейсе, сопровождавшаяся знаком «Халяль», вызвавшая широкий общественный резонанс.
По словам Иванова, ошибка возникла вследствие некорректного сочетания названия «Русь» и сертификата, предназначенного преимущественно для экспорта в регионы Средней Азии и Кавказа, где наличие подобного знака востребовано покупателями. Однако подобная комбинация вызвала негативную реакцию среди потребителей.
«Да, это выглядело двусмысленно. Допустили ошибку, что такое сочетание оказалось в рекламе. Мыло «Русь» появилось в начале 90-х и задолго до того, как воронежский завод вошел в состав ЭФКО. Основной объем этой торговой марки - мыло хозяйственное. 70% уходит на экспорт в среднеазиатские страны. Для них и для наших кавказских республик сертификат и был сделан», - написал он в своем телеграм-канале.
Иванов подчеркнул, что процедура сертификации мыла как «халяльного» касается лишь проверки компонентов и производственного процесса, исключая религиозные ритуалы. Сертификат был необходим для успешного продвижения продукции на зарубежных рынках.
«В рекламе товара с названием «Русь» халяльному сертификату не место. Рекламу убрали, макеты переделывают. Чтобы не возвращаться к этой теме снова, решили переименовать марку «Русь» в «Роса», - заявил исполнительный директор.
ООО «Эфко Косметик» зарегистрировано в 2014 году в Воронежской области. Основной вид деятельности – производство мыла и моющих, чистящих и полирующих средств. За 2024 год выручка составила 4 млрд рублей, чистая прибыль – 77,6 млн рублей. Генеральным директором является Вадим Решетняк. Учредителями выступают Оксана Дегтярева и АО «ЭФКО».
