Tele2 в Черноземье не смогла отказаться от бандитского прошлого

Воронеж. 25.08.2011. Агентство Бизнес Информации (ABIREG.RU) - Аналитика - В Центральной России в последний месяц снизилась коммуникативная активность обычно агрессивного сотового оператора Tele2, что партнерам объяснялось тем, что клиентам уже приелась мафиозная коммуникативная платформа компании и было нанято рекламное агентство, которое должно было разработать новую концепцию. Напомним, что шведы в разных регионах и странах работают с разными концепциями - в Швеции, например, это черная овца (аналог нашей черной вороны), а в странах Балтии - супермен (для этого компания даже фальсифицировала падение метеорита на землю). Уйти от мафии рекламное агентство не смогло. Мафиози просто становятся серьезными бизнесменами, а абонентам, видимо, стоит ожидать роста цен и постепенный отказ оператора от дешевого позиционирования своей продукции.

Напомним, что в регионах Черноземья Tele2 работал на платформе La Familia - семья мафиози 60-х годов - грабят, занимаются рэкетом, убеждая, что услуги этого сотового оператора дешевле. Они и вправду были дешевле при выходе на рынок, однако когда компания в той же Воронежской области смогла обогнать операторов большой тройки по количеству абонентов и, приучив звонить в основном внутри сети, по мнению конкурентов, довела свои цены до среднего уровня.

Ожидалось, что после появления новой платформы пройдут кардинальные изменения. Однако получилось, похоже, лишь обоснование среднерыночной цены и претензия на более дорогой сегмент.

В распоряжении "Абирега" оказалась презентация новой коммуникационной стратегии. Называется она La Famiglia. Герои-мафиози переходят на новый уровень. "Они наигрались в биты и теперь ведут дела, как настоящие бизнесмены: честно, принципиально и творчески", - говорится в презентации. Новая история близка многим российским (и, в частности, воронежским), ныне респектабельным бизнесменам, начинавшим когда-то с паленой водки и рэкета.

В новой стратегии TELE2 на первый план выходит "придурковатый" и самый молодой мафиози, который в больше всех "страдал" в "первом сезоне" Тони Бонелли. Он конечно же выбрал очень далекую от мафиозной среды сферу - кафе, рестораны, шоу-бизнес, промоутерство. В новой концепции меняется и слоган - тоже кто-то схалтурил и решил, что между "Просто дешевле" и "С умом дешевле" много разницы. Хотя нет – с умом, по идее, должно быть все-таки дороже. Тем более, с появлением новых героев в рекламе Tele2. Теперь оператор считает, что их новая целевая аудитория - это девушка-хипстерша Алекс, которая ходит в модные клубы. А там, где женщина, не может быть дешевле. С умом или без ума – без разницы.

Что касается упаковки, то я как-то обывательским взглядом не увидел разницы между первым и вторым сезоном мафии.

Вместо выводов можно сказать, что Tele2 поступила как любая другая компания, которая с помощью демпинга застолбила рынок, а теперь хочет вернуть потерянные за несколько лет доходы. А новая коммуникативная концепция лишь обосновывает происходящие изменения.