Орловский опыт создания кластера может стать полезным при реализации федеральной программы по развитию туризма
О необходимости развивать внутренний туризм в России говорится давно. Во многих регионах страны регулярно предпринимают попытки привлечь отдыхающих, но реализовать свои проекты без поддержки государства удается немногим.
Но теперь проблемами туристической отрасли озаботились и в правительстве России. 2 августа 2011 года была утверждена федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в РФ на 2011-2018 годы» с общим объемом финансирования 332 миллиарда рублей.
Как привлечь туристов
— Это первая попытка превратить внутренний туризм в реальную отрасль экономики, — считает Александр Шнайдер, профессор, научный руководитель Научно-исследовательского центра инновационных технологий, на основе разработок которого и создавали федеральную программу.
Потенциально наша страна, по оценкам Всемирного экономического форума 2011 года, могла бы оказаться в первой десятке государств по развитию туризма. Россия — пятая в мире по оценке природных красот и девятая — по наличию объектов культурного наследия. Однако пока мы занимаем 59-е место по конкурентоспособности туристического сектора экономики в целом. Сможет ли федеральная программа переломить ситуацию?
Разработчики документа рассмотрели три сценария достижения цели. Первый предполагает развитие туристской инфраструктуры во всех субъектах России, второй - только в перспективных регионах с точки зрения развития внутреннего и въездного туризма. И третий путь - создание туристской инфраструктуры с использованием кластерного подхода. Именно он признан наиболее эффективным, поскольку предполагает сосредоточение на ограниченной территории предприятий и организаций, занимающихся разработкой, производством, продвижением и продажей туристского продукта, а также деятельностью, смежной с туризмом и рекреационными услугами.
В программе предполагается, что «оценочная стоимость каждого инвестиционного проекта, созданного на основе государственно-частного партнерства, может составлять от трех до пяти миллиардов рублей с учетом со-финансирования за счет средств федерального бюджета в пределах 20-25 процентов. Реализация программы в одном кластере обеспечит создание 2—5 тысяч рабочих мест и увеличение туристического потока на 200— 400 тысяч человек».
— Именно кластерный подход дает возможность сформировать значительный поток туристов на конкретную территорию, а для экономики региона - это серьезный толчок к росту многих других смежных отраслей, - считает Александр Шнайдер.
В качестве примеров кластерного подхода в развитии туризма он приводит Израиль и Иорданию с их курортами Мертвого моря. Не так давно там была, по сути, пустыня, голые скалы, но государство подвело инфраструктуру. частные инвесторы построили гостиницы, развлекательные центры, рестораны, спа-салоны, спортивные комплексы - и в пустыне возник оазис, принимающий до пяти миллионов туристов в год.
В своем отечестве
Любопытный пример уже есть и у нас в стране. Еще задолго до принятия федеральной программы курская корпорация «ГРИНН» применила кластерный подход, реализовав не на бумаге, а на деле уже 60 процентов грандиозного проекта орловского Мегакомплекса «ГРИНН». Здесь реализуются идеи, совпадающие с четырьмя из девяти направлений федеральной программы.
В первую очередь уже созданы условия для делового туризма в центре спортивно-зрелищных мероприятий с трансформируемыми зрительными рядами на 2000 человек, а также бизнес-центре, вмещающем 600 участников, с их проживанием в трех гостиницах Мегакомплекса, насчитывающих 291 номер: пятизвездочной «ГРИНН», гостинице бизнес-класса и природно-ландшафтном VIP-отеле «Орловское поместье».
Предусмотрен и культурно-познавательный вид туризма — знакомство с историко-культурным наследием Орловщины, которое предполагает посещение знаменитой усадьбы Ивана Тургенева Спасское-Лутовиново и других литературных музеев, православных храмов, в том числе в городе Болхове, а также экскурсии по местам боевой славы.
Уделено внимание экологическому туризму — гости «МегаГРИННа» имеют возможность посетить национальный парк «Орловское полесье» с уникальным животным миром. Созданы условия и для активного конного туризма на расположенном рядом ипподроме.
Федеральной программой предусмотрено включение в кластер как основных объектов, так и вспомогательных: оздоровительных комплексов, торговых центров с объектами питания и развлечений, аквапарков... Все это также учтено концепцией «МегаГРИННа». Здесь давно и успешно работают боулинг-клуб, многозальный кинотеатр, крытый ледовый каток, игровой центр и один из лучших ночных клубов Черноземья «ЧАСЫ» с двумя танцплощадками и караоке-комнатами.
К услугам гостей также один из ведущих оздоровительных комплексов Черноземья «ГРИНН СПА» с восемью видами бань и тремя бассейнами, с массажными кабинетами и фитнес-центром. Желающие могут потренироваться в спортивном центре, где имеется четыре поля для игры в большой теннис, баскетбол и волейбол. Большой популярностью пользуются пять ресторанов - международный «ГРИНН», итальянский «Мезонин», «Ресторан Торжеств», пивной «ГРИНН Вееr» со своей пивоварней, «Английский Паб», а также кафе «Сытный двор», «Американский салун», «Тропикана», «Боярское», фуд-корт.
Главной площадкой для деловых встреч, тренингов, конференций, семинаров, презентаций, совещаний в мегакомплексе «ГРИНН» является «Бизнес-Центр», расположенный в пятизвездочной гостинице. Это шесть современных конференц-залов, оборудованных для проведения международных бизнес-мероприятий: Тургеневский, Лесковский, Пришвинский, Фетовский, Тютчевский, Бунинский.
Благодаря мобильным звукоизоляционным перегородкам Большой и Малый конференц-залы трансформируются в три или два зала с отдельным выходом в каждом, в самом большом из которых могут разместиться до 300 участников. В залах есть возможность проводить до пяти различных мероприятий, на которых одновременно могут присутствовать до 600 человек.
Для комфорта бизнесменов каждый зал оснащен индивидуальной системой кондиционирования. Обеспечить успех мероприятия поможет профессиональное конференц-оборудование. В «Бизнес-Центре» предусмотрены услуги ксерокопирования, сканирования, переплета, есть доступ к скоростному Интернету. При высоком уровне и соблюдении всех европейских стандартов стоимость аренды конференц-залов достаточно невысока — от 1100 рублей в час. Предусмотрена система скидок, индивидуальный подход.
В постоянном развитии
На территории «МегаГРИННа» идет строительство конгресс-холла вместимостью до 2000 человек, который откроется в апреле 2012 года. Он будет включать двухуровневую парковку, трансформируемые конференц-залы, основной зал, оснащенный телескопическими трибунами для пленарных заседаний, пресс-центр, сервисный центр для СМИ и VIP-зоны.
В 2013 году в «МегаГРИННе» откроется и самый большой в России современный аквапарк, проектирование которого ведет канадская фирма White Water. Помимо множества аттракционов, от горок до водопадов, здесь предусмотрены летняя пляжная зона и несколько видов бассейнов, включая плавательный. Также в планах корпорации «ГРИНН» - строительство уже четвертой, 100-метровой высотной трехзвездочной гостиницы, рассчитанной на 1200 мест, с открытием в 2014 году. И если сейчас площадь Мегакомплекса составляет 15 гектаров, то с учетом новых объектов она увеличится до 20 гектаров.
Все и сразу
Концепция орловского «МегаГРИННа» пока уникальна для России. Здесь созданы все условия не только для проведения мероприятий федерального и международного уровня — от семинаров до масштабных экономических форумов, но и для полноценного отдыха. Ведь главное отличие от площадок, расположенных, скажем, в Москве или Санкт-Петербурге, в том, что участникам не приходится тратить время на Переезды. В «МегаГРИННе» всё сконцентрировано в одном месте и на одной территории: от гостиниц до мест отдыха и развлечений. Есть большая торговая галерея с бутиками известных мировых брендов. Все объекты соединены надземными переходами.
Как считают эксперты, эта площадка — яркий пример успешного туристического кластера, благодаря которому приток туристов в Орловскую область уже заметно вырос. Судя по всему, опыт корпорации «ГРИНН» может оказаться полезен при реализации федеральной программы «Развитие внутреннего и въездного туризма» в регионах страны.
Подготовила Елизавета Тарасова
Российская газета, №233, 18 октября 2011 года.
