Жители макрорегиона перестают покупать дорогие гаджеты
За первые шесть месяцев 2015 года конъюнктура рынка мобильных устройств Черноземья резко изменилась, следует из отчетов крупных ритейлеров и сотовых операторов. Лидерами продаж стали бюджетные китайские смартфоны, хотя в конце прошлого года жители макрорегиона предпочитали дорогостоящие флагманские модели ведущих брендов. Кризис отрезвил потребителей: теперь в условиях снижения зарплат и угрозы увольнений они не готовы переплачивать за бренд, говорят эксперты.
Аналитики «Евросети», подготовившие обзор рынка гаджетов в ЦФО за январь-июнь (исследовалась статистика всех ритейлеров и операторов), отмечают повышение спроса на недорогие модели смартфонов ценой от 5 до 10 тыс. руб. В первом полугодии 2015-го именно на них пришлась основная доля продаж — 36% в натуральном выражении и 25% в денежном. По итогам аналогичного периода прошлого года эти показатели составляли 27 и 24%. При этом дорогие смартфоны ценой от 20 до 30 тыс. руб. стали приобретаться в два раза реже — этот сегмент занял всего 3% от продаж в натуральном выражении. Между тем модели премиум-сегмента (свыше 30 тыс. руб.) продемонстрировали рост до 4% с 3% за первое полугодие 2014-го. Это изменение, по словам управляющего филиалом «Центральный» Артема Алякринского, объясняется ростом стоимости ряда моделей из-за валютных колебаний: многие из них, стоившие 18-25 тыс. руб. в 2014 году, в 2015-м превысили статистический порог в 30 тыс. руб. Особенно заметно это сказалось на технике Apple.
В исследовании МТС также отмечается наибольший рост продаж в сегменте бюджетных смартфонов с поддержкой 4G (впрочем, анализировались лишь собственные продажи компании). В первом полугодии 2015-го в целом по макрорегиону продажи подобных гаджетов увеличились вдвое. Наибольший рост интереса к моделям бизнес-сегмента показали Курская (рост продаж на 174%), Липецкая (114%) и Тамбовская (108%) области. Больше всего недорогих смартфонов с поддержкой 4G от B-брендов (непремиальных марок ценой до 10 тыс. руб., чаще всего китайского происхождения) приобрели жители Воронежской области, отмечают в МТС. Однако с учетом высоких показателей продаж прошлого года рост в этом году лишь 82%.
В МТС такую динамику объясняют интенсивным развитием сетей 4G в Черноземье и соответствующим появлением бюджетных 4G-смартфонов, а также тем, что функционал смартфонов недорогих и премиальных брендов практически сравнялся. «Средняя цена продававшихся смартфонов с поддержкой 4G снизилась в регионах Черноземья на 23%, а самое заметное снижение цены, на 32%, произошло в Курской области», — резюмировали в МТС.
Эксперты согласны с аналитиками операторов и ритейлеров в том, что причиной общего снижения спроса на смартфоны и его смещения в бюджетный сегмент стал кризис. «При сокращении зарплат и рабочих мест бренд стал значить меньше. Клиентам теперь важно только то, чтобы у них был интернет и связь, а производитель становится непринципиальным, — объясняет Маргарита Горшенева, директор по развитию QB Finance. — Если в прошлом году люди все еще были готовы отдавать за телефон две своих зарплаты, то сейчас начинают жить по средствам и больше не готовы переплачивать за шильдик». Руководитель проекта «Воронеж. Телеком онлайн» Станислав Дитятев предполагает, что повышение спроса на бюджетные гаджеты может привести к еще большему падению продаж устройств средней ценовой категории (10–30 тыс. руб.) к концу года. «Падение “середняка” будет обусловлено в основном увеличением продаж моделей ценой до 10 тыс. руб. Сегмент дорогих и очень дорогих смартфонов вряд ли серьезно изменится: тот, кто способен купить телефон по цене подержанной машины, будет покупать его и дальше», — пояснил эксперт. Гендиректор агентства TelecomDaily Денис Кусков подчеркнул, что драйвером роста популярности бюджетных 4G-смартфонов стало активное развитие сетей четвертого поколения в Черноземье. Но, по его словам, в 2015 году в целом рынок смартфонов может упасть на 20–25% по сравнению с 2014-м: «В условиях кризиса люди стараются тратить деньги на более нужные товары и услуги».
Сергей Калашников
Коммерсантъ (Воронеж) №150 от 20.08.2015.
