11 ноября 2015
По оценкам компании, в связи со сложной макроэкономической ситуацией в стране, в III квартале 2015 года российский рынок пива сократился на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За 9 месяцев 2015 года сокращение рынка пива составило 10%.
На развитии рынка негативно сказалась общая экономическая ситуация. Высокая инфляция потребительских цен продолжала снижать покупательскую способность населения и потребительский спрос на пивоваренную продукцию. Потребители стараются экономить на товарах не первой необходимости.
При этом, в органах государственной власти не прекращается обсуждение инициатив, которые могут оказать дальнейшее негативное влияние на результаты пивоваренной индустрии, такие как, например, запрет или экстремальное ограничение ПЭТ-упаковки для пива.
Объем первичных отгрузок компании по итогам 9 месяцев 2015 года снизился на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причиной стало снижение складских запасов дистрибьюторов вследствие продолжающегося стремительного смещения продаж из канала традиционной торговли в канал современной торговли, а также потеря доли рынка компанией, особенно в летний период.
По итогам 9 месяцев 2015 года объемная доля рынка компании «Балтика» составила 35,1% *. Потеря доли рынка была спровоцирована, прежде всего, ценовым лидерством компании в высокий сезон. Доля рынка в деньгах, которую занимает компания по итогам 9 месяцев 2015 года, составляет 36%*.
Несмотря на негативный тренд развития пивного рынка, в III квартале 2015 года «Балтика» продолжила инвестировать в развитие брендов.
Летний сезон стал богат на традиционные фестивали и праздники. Так, 90 тысяч москвичей и гостей столицы смогли посетить в августе фестиваль немецких традиций DAS FEST на ВДНХ. Эстафету приняли во Владивостоке, где в присутствии 25 тысяч гостей отгремел юбилейный – 10-й фестиваль «ДВигай на Простор», который традиционно проводится при поддержке бренда «ДВ». Фестивальное движение продолжилось в Ростове-на-Дону, где при поддержке бренда «Дон», состоялся ежегодный городской фестиваль шашлыка «ДОНфест».
Самый необычный фестиваль PRESENT PERFECT прошел при поддержке Neon Beer 1 августа в Санкт-Петербурге в Музее уличного искусства.
Компания инвестировала в развитие российского спорта. Петербургский бренд «Невское» стал официальным партнером хоккейного клуба СКА на сезон 2015/16. А безалкогольное пиво «Балтика 0» поддержал Финал кубка России по триатлону и Финал кубка ФТР, который впервые прошел в Санкт-Петербурге в рамках стартов A1 TRIATHLON.
Сразу восемь сортов пива компании «Балтика» стали обладателями наград разного достоинства престижного конкурса International Beer Challenge 2015. «Золото» получили 3 сорта: «Балтика 4 Оригинальное», «Балтика 8 Пшеничное» и Baltika Munchen.
Компания по-прежнему уделяет внимание развитию культуры потребления пива и социальной ответственности. Традиционные лекции образовательного проекта «Пивной сомелье» прошли в III квартале 2015 года в Москве, Ярославле, Краснодаре, Туле, Новосибирске. 18 сентября компания присоединилась к глобальной инициативе Всемирного дня ответственного потребления пива, который объединил 62 страны, 120 российских городов и более 60 млн. человек.
Яцек Пастушка, президент ООО «Пивоваренная компания «Балтика», старший вице-президент Carlsberg Group по региону Восточная Европа: «Пиво за последние 5-6 лет потеряло более трети в объемах. Государственное регулирование, резкий рост акцизов, а вслед за ними и цен, неблагоприятные макроэкономические тренды стали основными драйверами падения. В III квартале 2015 года пивоваренная отрасль, как и компания «Балтика», продолжали бороться с негативными тенденциями, усиленными кризисом. Мы стремимся адаптировать структуру компании и организацию процессов к волатильной экономической ситуации и нивелировать негативный тренд развития пивного рынка. Мы ищем решения, которые позволят нам защитить прибыльность нашего бизнеса и повысить эффективность, делая фокус на развитии премиальных брендов портфеля».
***
* Источник: по данным ритейл-аудита Nielsen Россия в натуральном выражении в отношении рынков Городская и Сельская Россия
ООО «Пивоваренная компания «Балтика», часть Carlsberg Group, — один из крупнейших производителей товаров народного потребления России, с 1996 года - №1 на российском рынке пива. «Балтике» принадлежат 8 заводов в России, широкий портфель брендов. Компания является значительной частью Carlsberg Group и ее региона Восточная Европа, к которому также относятся Азербайджан, Беларусь, Казахстан, Украина и Узбекистан. Пивоваренная компания «Балтика» – ведущий экспортер российского пива: продукция «Балтики» представлена более чем в 75 странах мира, на долю компании приходится 67% всех экспортных поставок российского пива.
