Воронеж. 25.11.2010. Агентство Бизнес Информации (ABIREG.RU) - Немцы при открытии гипермаркета электроники Saturn под Воронежем (Рамонский район, Сити парк «Град») апеллировали к местному жлобству и собрали в полночь на открытие несколько тысяч человек, передает корреспондент «Абирега».
Судя по видео, выложенному на VrnTube, еще за час до открытия очередь была в несколько сот человек, а к открытию в ноль часов 25 ноября толпа достигла нескольких тысяч человек.
В массированной рекламе с помощью билбордов, радиорекламы и выпуска к открытию рекламной газеты-каталога немецкие бизнесмены апеллировали к легендизированному воронежскому жлобству под слоганом «Жадность - это круто». К открытию гипермаркета цены в магазине были снижены – например, на телефоны iPhone почти на 10 тысяч рублей, а другой популярный коммуникатор - на 5 тысяч. Всего в рекламном каталоге фигурировало около 100 товаров.
Напомним, что Saturn, как и открывшийся летом 2010 года неподалеку в Северном микрорайоне Воронежа гипермаркет Media Markt, входят в группу компаний Metro Group. «Медиа-Маркт» также при открытии позиционировал низкие цены и, продавая аналогичный другим гипермаркетам товар, рекламировался на подмене понятий со слоганом «Сделано в Германии». В рекламе, конечно же, имелась в виду родина магазина, но у обывателей складывалось впечатление, что это товары именно немецкого производства.
По мнению наблюдателей, очень скоро после открытия Media Markt установил средневоронежские цены, а по некоторым товарам даже и значительно большие.
Так же, кстати, поступил и Auchan, которого с ужасом ждали региональные дистрибьютеры, считая, что этот гипермаркет разрушит местную схему дистрибуции. Auchan в Воронеже открылся со среднерыночными ценами.
Сеть Saturn выступает арендатором в Сити-парке «Град». Общая площадь магазина составляет 5,8 тыс. кв. м, торговая – 3,9 тыс. кв. м. Saturn предлагает около 45 тысяч наименований товаров известных производителей: мелкую и крупную бытовую технику, компьютерное оборудование, ТВ, фото- и видеотехнику, портативные устройства развлечений, CD, DVD, mp3-диски. Воронежский гипермаркет Saturn стал вторым магазином в России и первым в Черноземье.
Сеть представлена в 14 странах Европы. Выход сети в Россию состоялся в октябре 2010 года.
В 2009 году оборот Media-Saturn-Holding GmbH составил 19,7 млрд. евро.
