Воронеж. 14.09.2010. Агентство Бизнес Информации (ABIREG.RU) – На минувших выходных в Воронеже с выездной «сессией» побывал Алексей Свистунов, бессменный главный редактор Книги рекордов России и президент информационного агентства «ПАРИ». Он уже второй раз в Воронеже - до этого гостил у семьи пятидесятников Шишкиных, самой многодетной (22 ребенка) семьи России.
Алексей Свистунов, в прошлом журналист-международник, сегодня обладает брэндом «Книга рекордом России» и бизнесом, который "Форбс" оценивается в 50 млн долларов.
В Воронеже Алексей Свистунов поделился с «Абирегом» секретом своего бизнеса и научил – как продвигать товар с наименьшими затратами.
- Книгу рекордов России я решил выпускать 21 год назад после того, как обнаружил некоторые неточности в Книге рекордов Гиннеса, - вспоминает президент холдинга, который сегодня выпускает книги самых разных рекордов.
И как ни парадоксально, даже мировую книгу пивных рекордов (более чем в 150 странах). Хотя по логике, пивным рекордам место в книге рекордов Гиннеса, которую и начали то выпускать ради «раскрутки» одноименной пивной марки.
Сегодня многие бизнесмены стремятся попасть в «Книгу рекордов России» ради рекламы и пиара.
Отвечая на вопрос «Абирега», сколько стоит размещение со своим рекордом в Книге рекордов России, Свистунов объясняет процедуру:
- Вы можете попасть в «Книгу рекордов России» бесплатно. Регистрируется любой рекорд – бесплатно. Издержки возникают на этапе проведения экспертизы. Если вы бабушка, которая связала какую-то уникальную шаль, самую длинную в мире, или человек, который собрал самую большую коллекцию розовых слоников, не обязательно что-то платить за экспертизу. По общей очереди (примерно через год) будет ответ редакции со всеми правилами. Коллекционерам торопиться некуда. Вообще людям, которые сделали индивидуальные достижения, проще подождать, чтобы получить все бесплатно.
Второй вариант - я хочу получить результат как можно скорее, в кратчайшие сроки, скажите мне рекордсмен я или нет. Но мы не можем просто так сказать, что человек рекордсмен, мы должны провести экспертизу (за нее надо заплатить 2 880 рублей). А есть еще понятие корпоративных рекордов и пакетов «Брэнд». Пакет «Брэнд» стоит 225 тысяч 600 рублей. Он включает то, что мы приезжаем, фиксируем на месте, все проводим под брэндом «Книги рекордов России», даем право использовать нашу торговую марку…
В один день мы можем сделать человека или марку известными. Своих заказчиков мы не уговариваем. Наше агентство небольшое по количеству сотрудников, но самое известное по количеству громких проектов.
Алексей Орестович вспоминает, как пару лет назад ему довелось поработать с Алексеем Гордеевым, нынешним губернатором Воронежской области:
- Когда мы фиксировали рекорд котлетной компании из Костромы, в год они выпустили 100 млн котлет, мы обратились в Министерство сельского хозяйства, тогда министром был Алексей Гордеев, мы с ним очень хорошо были знакомы. Он дал поручение замминистру – и вдруг выяснилось, что нет данных по штучной продукции. Я с удивлением узнал, что у нас не регистрируется штучная продукция. То есть известно сколько пшеницы собрали, и не известно, сколько булок выпекли...
Брэнд Свистунова привлекателен честностью – ему верит даже президент. И Медведев, и Путин, и Ельцин подавали заявки на рекорды. «Книге рекордов России» верит даже ФАС.
- С ФАС мы дружим! - рассказываете Свистунов. - Более того, они к нам обращаются, если вдруг в рекламе появляется слово «самый», ФАС тут же звонит нам и интересуется, подавалась ли заявка. Если нет, тогда те компании, которые используют в рекламе это слово, получают по полной программе. Поэтому теперь все знают, что право на употребление в рекламе слова «самый» можем дать только мы. Роспатент такого права не дает.
Успех «Книги рекордов России» вполне объясним, ведь озвученные рекорды привносят толику стабильности в нестабильную действительность. Не удивительно, что нашлись «деятели», пожелавшие заработать на брэнде Свистунова.
- Аферисты пытались зафиксировать рекорд на самый продолжительный стрип-танец, - рассказывает Свистунов. – У парня на бэйдже было написано Алексей Свистунов, «Книга рекордов России». Но по ряду причин мы не может фиксировать такие рекорды, потому что наша Книга рассчитала на широкую аудиторию. Ими были приглашены журналисты, англичане, который почему-то говорили по-киргизски. Они сняли по 30 тысяч долларов и растворились. Мы их называем дети лейтенанта Гиннеса. Удивительно, в Сибири так «разводили» крупнейшие авиакомпании и банки. Одна женщина зарегистрировала так рекорд Гиннеса по самому массовому субботнику. Она приезжала в город, шла в мэрию, требовала машину, говорила, что она помощник Свистунова… И все это выглядит вполне убедительно…
