Up

Резиденции Галереи Чижова

Вы читаете новости региона:
Абирег Воронеж
#лучшедома
USD EURO

Главная Эксклюзив Воронежский пивовар о расколе в главном отраслевом союзе

19.02.2020, 15:01

Воронежский пивовар о расколе в главном отраслевом союзе

Воронежский пивовар о расколе в главном отраслевом союзе

Воронеж. 19.02.2020. ABIREG.RU – Мнения – Международные компании, которые занимают более 70% нашего рынка: «Балтика», Heineken и AB InBev Efes – заявили о выходе из Союза российских пивоваров. Шеф-пивовар «Таркос» Дмитрий Тарасевич рассказывает о причинах и последствиях раскола в главной отраслевой ассоциации.

– Главная проблема нашего рынка – демпинг. Больше половины всего объема пива в России продается по промоакциям. На полках сетевых магазинов стоит продукт по цене ниже себестоимости. Быстрыми темпами растет формат алкогольных дискаунтеров: они заходят в регионы и пивом по очень низкой цене переманивают потребителей из классической розницы и специализированных магазинов. Со временем местный бизнес не выдерживает и уходит с рынка, а дискаунтеры начинают диктовать свои условия.

Несколько лет назад главным источником дешевого пива и массовых промоакций были международные компании, которые могли позволить себе низкие цены за счет объема. Но они открыли ящик Пандоры. Чтобы выжить в конкурентной борьбе, вся розница, все дистрибьюторы, все производители снизили цены, и демпинг превратился в самоподдерживающийся процесс.

Пивовары попали в замкнутый круг – они приучили покупателей к демпингу и вынуждены демпинговать, чтобы не потерять их. Самое неприятное, что ценовая борьба стала основным фактором формирования серого рынка пива. Его формируют некоторые дистрибьюторы, которые завозят «серое» пиво из стран Таможенного союза, или отдельные недобросовестные участники рынка.

В 2018 году несколько компаний, в том числе пивоварня «Таркос», предложили разрубить узел демпинга введением минимальной розничной цены (МРЦ) на пиво – по аналогии с водкой или игристым вином. Со временем поддержка этой идеи росла, и не только среди пивоваров – с нами соглашались в Росалкогольрегулировании. Пилотный проект по МРЦ запустили в Татарстане.

В феврале вопрос МРЦ обсуждался на общем собрании членов Союза российских пивоваров. Большинство – малые и средние пивовары – проголосовало за рекомендацию минимальной розничной цены как одного из механизмов борьбы с нелегальным оборотом пивоваренной продукции. После этого представители международных компаний покинули зал заседания, а через несколько часов объявили о выходе из Союза.

Позицию «Балтики», Heineken и AB InBev Efes можно понять – финансовые запасы позволяют им годами продавать пиво даже в убыток, а международные штаб-квартиры ставят цели в первую очередь по объемам и доле рынка. Они считают, что Союз российских пивоваров проголосовал за нерыночный механизм, который не даст им реализовывать свои конкурентные преимущества.

С другой стороны, после ценовой войны на рынке останутся выжженная земля и несколько монополистов. Минимальная розничная цена позволит сохранить разнообразие нашей отрасли, стимулирует всех пивоваров повышать качество продукта и искать более элегантные методы его продвижения, чем акции 1+1=3.

К сожалению, уход международных компаний из Союза российских пивоваров ослабил позиции отрасли. Именно «Балтика», Heineken и AB InBev Efes вели основную GR-работу, встречались с федеральными и региональными властями, защищали наш рынок от инициатив по излишнему ужесточению регулирования, вели просветительскую работу и запускали масштабные социальные проекты. Конечно, они продолжат делать это и дальше, но уже как отдельные, пусть и крупные, игроки, а не амбассадоры всей отрасли.

Малые и средние российские пивоваренные компании за последние 10-15 лет сделали большой шаг вперед: в объемах производства, в экономическом планировании, в маркетинге, дистрибьюции. В последние годы они начали делать первые шаги и в GR. Дискуссия о минимальной розничной цене – следствие этих первых шагов. Но нам пока не хватает опыта, контактов, и для эффективного отстаивания интересов отрасли нам, конечно, нужна экспертиза международных компаний.

Поэтому я надеюсь, что в итоге все стороны придут к общему соглашению и «Балтика», Heineken и AB InBev Efes останутся в Союзе. Тем более что сейчас минимальная розничная цена – единственное, о чем нужно договориться. Возможно, стоит рассмотреть вопрос о ценовом саморегулировании отрасли без участия государства.

Комментарии на Facebook.com
Добавьте «Абирег» в свои избранные источники
Вопрос недели
Что, на ваш взгляд, следует сделать с пещерным комплексом в Дивногорье?
Отдать Русской православной церкви
Оставить в собственности государственного музея-заповедника
Передать в общее пользование
Продать частнику
 1211 
Защита: Введите код c картинки
Результаты
Комментарии к публикациям
Это только начальная стадия САМОИЗОЛЯЦИЯ, как и "добровольное" автострахование, цинизм таких терминов просто немыслим - самоизоляция по требованию чин...
АК-54, 31.03.2020, 13:22:55
к премии бизнесменов уже не останется
бизнесмен, 31.03.2020, 13:08:12
зачем такие жертвы! потратила бы премию на отпуск где-нибудь еще
;-), 31.03.2020, 12:54:30
из-за них что ли в Воронеже воняет?
asdf, 31.03.2020, 12:31:24
Я давно про это конторку говорил (дрожжзавод)!
Сергей, 31.03.2020, 12:18:10
Вчера 30 марта состоялось у губернатора совещание по вопросу коронавируса. Говорили обо всем и не о чем. Сегодня задача номер один – выявить всех за...
Леонид Х, 31.03.2020, 07:11:21
а наша Воронежская самая последняя введёт. Что у нас за губернатор Гусев такой неуверенный, несмелый, без звонка из Кремля неспособен принимать решени...
Ирэн, 30.03.2020, 18:25:42
СВЕЖИЕ НОВОСТИ НА ПОЧТУ

ZHD

Русфонд Воронеж

Orphus

Агентство Бизнес Информации (ABIREG.RU)
Воронеж т.ф.+7 (473) 212-02-88
Липецк т. (4742) 90-06-85, Курск т. (4712) 36-00-87
Орел т. (4862) 78-12-64, Тамбов т. (4752) 43-54-61
Белгород т. (4722) 50-05-84,  Москва т. (495) 560-48-82
info@abireg.ru

IOS Android
Картотека
Группа Абирег использует систему проверки контрагентов Картотека.ru
Создание сайта - "Алекс"

Агентство Бизнес Информации (ABIREG.RU)
Воронеж т.ф.+7 (473) 212-02-88
Липецк т. (4742) 90-06-85, Курск т. (4712) 36-00-87
Орел т. (4862) 78-12-64, Тамбов т. (4752) 43-54-61
Белгород т. (4722) 50-05-84,  Москва т. (495) 560-48-82
info@abireg.ru