Тим Кук 31 августа завершил работу на посту генерального директора Apple, который занимал около 15 лет. С 1 сентября компанию возглавит Джон Тернус, ранее отвечавший за аппаратную инженерию; сам Кук станет исполнительным председателем совета директоров и сохранит влияние на ключевые стратегические и международные вопросы.
Смена руководителя завершает эпоху, начавшуюся после ухода Стива Джобса. За время работы Кука Apple укрепила позиции одного из наиболее дорогих технологических бизнесов мира, расширила продуктовую линейку и выстроила масштабную экосистему сервисов.
До назначения CEO Кук отвечал в Apple за операционную деятельность и формирование глобальной цепочки поставок. При нем компания усилила производство и продажи iPhone, вывела на рынок Apple Watch, AirPods и гарнитуру Vision Pro, а также провела один из наиболее значимых технологических переходов последних лет — отказалась от процессоров Intel в компьютерах Mac в пользу собственных чипов Apple Silicon.
Кук также развивал сервисное направление компании: App Store, Apple Music, iCloud, Apple Pay, Apple TV+ и AppleCare. Отдельным элементом позиционирования Apple при нем стала защита приватности пользователей.
В новой роли исполнительного председателя Кук, как ожидается, продолжит заниматься в том числе взаимодействием компании с властями разных стран. Его опыт особенно важен для Apple на фоне зависимости цепочек поставок от Китая, постепенного переноса части сборки в Индию и Вьетнам, а также давления американских властей, требующих расширять производство в США.
Новым генеральным директором Apple станет 51-летний Джон Тернус. Он пришел в дизайнерскую команду корпорации в 2001 году, затем вырос до старшего вице-президента по аппаратной инженерии и непосредственно подчинялся Тиму Куку. Тернус руководил инженерными командами, работавшими над всей линейкой устройств Apple, включая iPhone.
Одной из главных задач нового руководителя называют усиление позиций Apple в сфере искусственного интеллекта. Компания заметно уступает ряду конкурентов в гонке генеративного ИИ, поэтому Тернусу предстоит совместить ставку на аппаратные инновации с развитием программных продуктов и ИИ-функций.
Первым публичным испытанием нового CEO станет ежегодная сентябрьская презентация Apple, назначенная на 9 сентября. На ней компания, как ожидается, представит новое поколение iPhone и может показать первый складной смартфон.
Переход Кука на должность исполнительного председателя означает не полный уход из Apple, а перераспределение полномочий между операционным и стратегическим управлением. Тернус будет отвечать за повседневное руководство корпорацией и развитие продуктов, тогда как Кук сохранит место в совете директоров и роль в отношениях с политиками и государствами.
Для Apple это означает смену управленческой модели: на место менеджера, выстроившего глобальную операционную систему компании, приходит инженер, хорошо знакомый с аппаратной частью ее бизнеса. Успех перехода будет зависеть от того, сможет ли новый руководитель сохранить сильные стороны Apple — разработку устройств, поставки и сервисную экосистему — одновременно ускорив ее развитие в сфере искусственного интеллекта.
