Российская модель цифровой маркировки товаров постепенно выходит за пределы внутреннего рынка и становится ориентиром для стран ЕАЭС. При этом власти делают ставку на ужесточение контроля именно в сегменте электронной торговли — одном из самых быстрорастущих и наименее прозрачных.
На пленарной сессии форума «Антиконтрафакт–2026» статс-секретарь — замминистра промышленности и торговли РФ Роман Чекушов заявил, что онлайн-торговля в России продолжает расти двузначными темпами. По его словам, ежегодный прирост продаж на маркетплейсах достигает 30%, а общий оборот e-commerce по итогам 2025 года составил 11,5 трлн рублей (18,8% от всей розницы).
На этом фоне государство усиливает регулирование: с 1 октября 2026 года вступает в силу закон о платформенной экономике. Он обязывает маркетплейсы проверять товары через свою логистическую инфраструктуру на соответствие требованиям системы маркировки, что должно сократить долю нелегального оборота.
Сейчас в России маркировке подлежат 36 товарных групп, в странах ЕАЭС — 30. Расширение перечня продолжается, в том числе на уровне Евразийской экономической комиссии. Параллельно выстраивается интеграция маркетплейсов с государственными системами — от ГИС МТ до реестров медицинских изделий.
Минпромторг также запускает серию технологических новаций, направленных на автоматизацию контроля. Среди них — тестовые проверки карточек товаров через государственные базы данных и сверка разрешительной документации в едином контуре. В перспективе речь идет о проверке легальности товара уже на этапе создания карточки на платформе.
Отдельный акцент делается на борьбе с «псевдопроизводителями». С июля 2026 года заработает мониторинг производственных площадок, зарегистрированных в системе маркировки. Это должно ограничить доступ к кодам маркировки для фиктивных компаний.
Ранее уже были внедрены механизмы онлайн-проверки марки на кассах (с апреля 2024 года) и автоматической сверки разрешительных документов (с апреля 2026-го). В совокупности они формируют сквозную систему контроля — от производства до продажи.
В Минпромторге рассчитывают, что в результате этих мер контрафакт в электронной торговле будет фактически вытеснен. При этом российская модель уже транслируется в страны ЕАЭС как базовая практика для выстраивания аналогичных систем контроля.
