Баттл ресторанов на улице Карла Маркса в Воронеже за несколько дней выросла в целую городскую инсталляцию. Если в начале недели на строительном ограждении было три баннера, то к вечеру 18 сентября их стало уже 12: за внимание прохожих теперь борются рестораны, театр, концертная площадка, производитель семечек, загородная усадьба и даже брокер по недвижимости.
Началось все с локальной дуэли «Креветки» и «Гармошки» Николая Шалыгина. Первая вывеска обещала, что «главная причина прийти на Карла Маркса» находится по стрелке. Ответ «Гармошки» появился рядом: «Главная же причина остаться — Гармошка». После этого спор перестал быть соседской перепалкой и начал обрастать участниками.
Just FMLY Олега Лосева первым вынес битву за пределы самой Карла Маркса. Заведение позвало гостей на Комиссаржевскую — за «настоящим удовольствием от еды, без баяна и прочих аккомпанементов». Прямая игра с названием «Гармошки» задала новый тон: баннеры стали короткими репликами в общем разговоре.
Затем на заборе появился Никитинский театр с формулой «Хлеба здесь достаточно. За зрелищами — к нам».
Пивной ресторан Lambic сделал ставку на прямую выгоду. Заведение пообещало угостить бокалом бельгийского пива тех, кто сфотографирует его баннер на Карла Маркса. Так «битва стрелок» получила еще и элемент городской игры: проходящий мимо человек может не только выбрать маршрут, но и получить повод зайти в бар.
История вышла за пределы Воронежа. На нее обратил внимание российский предприниматель, автор телеграм-канала «Сысоев FM» и основатель Российского ресторанного фестиваля Александр Сысоев.
Самое активное пополнение случилось в ночь с 17 на 18 сентября. К забору добавились сразу несколько новых сообщений. «Пушистое братство» заявило: «Я там, где суета. Где суета, там и я». Рядом появилась реплика от ТУ-144: «Куплю ТУ-144, недорого! Или поменяю на альпак».
Не выдержал и ресторан «1586» Сергея Слабунова. Неделей ранее ресторатор публиковал в соцсетях сгенерированный нейросетью эскиз возможного плаката и размышлял, стоит ли «врываться» в поединок или остаться «над схваткой». В итоге макет стал реальным баннером: «Хорошая улица. Жаль, пока строится. Посмотрите на весь Воронеж сразу в 15/86».
На этом фоне производитель тыквенных семечек Air Seeds взял на себя роль миротворца. Его баннер обращается ко всем сразу: «Ребята, не ругайтесь».
Вслед за ним агентство искусств «Арт Линии» использовало стену как афишу единственного в Воронеже показа моноспектакля Елизаветы Боярской: «Не знаем, успеет ли Елизавета Боярская пройтись по Карла Маркса… Но единственный показ ее моноспектакля в Воронеже пройдет в ВКЗ».
К вечеру к участникам присоединился брокер по недвижимости. «Хлеб есть. Зрелища есть. А жить где?» — спрашивает его вывеска, продолжая реплику Никитинского театра и переводя баттл в сферу жилья.
За ходом событий следит Николай Шалыгин, владелец «Гармошки», напротив которой и началась история.
«Так, стена увеличилась за ночь и утро. Ночью добавились скромный 1586, веселые еноты, какие-то семечки, призывающие всех к миру, а также ТУ-144. Утром появилась Лизонька прекрасная Боярская, которая будет бродить по Карла Маркса в конце сентября», — рассказал он.
История уже перешла границы города: усадьба Скорняково-Архангельское предложила всем участникам «жить дружно» и пригласила проехать около 100 км к ним в гости.
«Получается мило. Давно такого не было не только в Воронеже, но и вообще на Руси. Все молодцы. Будем надеяться, что на выходных не придет дворник и покажет рестораторам, как надо вести маркетинговые битвы», — подытожил Шалыгин.
Благоустройство Карла Маркса, известной как «воронежский Арбат», идет поэтапно. На одном из участков уже обновили покрытие, установили освещение и малые архитектурные формы; на следующем продолжаются работы с инженерными коммуникациями, плиткой и бордюрами. Городские власти стараются не перекрывать улицу целиком, однако доступ к расположенным здесь кафе, ресторанам, магазинам и офисам в период работ остается менее очевидным для посетителей.
«Абирег» продолжает следить за тем, кто следующим включится в битву.
