Верховный суд РФ согласился рассмотреть жалобу «КДВ Яшкино», которое вот уже два года оспаривает регистрацию воронежской компанией «Тортьяна» товарного знака «Ивашкино для уютных вечеров». Кассация и Роспатент ранее не увидели в новом бренде сходства с «Яшкино», но теперь спор перешел на самый высокий уровень: дело передано в экономколлегию ВС, заседание назначено на 9 декабря.

История началась летом 2023 года, когда «Тортьяна» подала в Роспатент заявку на комбинированный товарный знак «Ивашкино для уютных вечеров». Уже в декабре ведомство ее зарегистрировало — знак получил охрану в 30-м классе МКТУ, куда относятся кондитерские и мучные изделия.

В июле 2024-го «КДВ Яшкино», один из ключевых игроков кондитерского рынка и часть «КДВ Групп», направило возражение. Компания заявила, что «Ивашкино» звучит слишком похоже на ее собственную марку и покупатели могут принять новинку за продолжение линейки «Яшкино». По данным компании, ее бренд занимает самую большую долю рынка печенья, вафель и пряников в России, а в опросе 2014 года марку узнавали 85% потребителей. В доказательство «Яшкино» привело соцопрос осени 2024 года, где зафиксировали подражание спорному знаку, а также заключение искусствоведа.

Роспатент с этой логикой не согласился: в феврале 2025 года возражение отклонили, посчитав, что сходства, способного ввести покупателя в заблуждение, нет. «КДВ Яшкино» пошло дальше — в Суд по интеллектуальным правам. Там компания добавила новый аргумент: якобы в 2023 году «Тортьяна» намеренно перекроила дизайн упаковки под «Яшкино» и этим укрепила продажи. «Тортьяна» ответила, что выпускает продукцию под названием «Ивашкино» еще с 2010 года.

В апреле 2026 года СИП отказал «Яшкино» и подтвердил законность регистрации. Суд сопоставил знаки по звучанию, графику и смыслу — и решающим счел именно смысл: созвучные названия («Ивашка» — Иван, «Яшка» — Яков) восходят к разным именам и читаются как названия разных мест. Схожие элементы оформления — красно-белые плашки, орнаменты, белый шрифт — суд признал малозначительными.

В Верховном суде «КДВ Яшкино» настаивает: нижестоящие инстанции оценивали знаки неправильно — по одному словесному критерию, хотя нужно смотреть на совокупность признаков. По версии компании, название «Ивашкино» «Тортьяна» действительно использует давно, но спорный знак появился уже после недобросовестного ребрендинга 2023 года, когда упаковку сделали в стилистике «Яшкино». ВС счел эти доводы заслуживающими внимания и забрал дело в экономколлегию.