Колонка управляющего партнера консалтинговой компании «Краснослабодцевы и бизнес-партнеры» Александра Краснослабодцева «Не за бейджами» для бизнес-издания «Абирег». Бизнесу Черноземья о том, что не прозвучало на деловых мероприятиях, но имелось ввиду.

На «Воронежпром-26» много говорили про креатив, технологии и новые продукты. Отдельная сессия была про интеллектуальную собственность. Главная мысль простая: технология, дизайн и бренд это активы. Их нужно защищать так же, как имущественный комплекс, рынки сбыта и талантливых сотрудников. На практике об этом вспоминают редко и иногда слишком поздно. Ниже три сигнала с форума и то, что они значат для предприятия, которое вкладывается в разработку.

Сигнал 1. Большинство оформляют после рынка. Меньшинство до него. Некоторые не оформляет вообще.

Обычная история: сначала сделать продукт, выйти на рынок, а права «когда-нибудь потом, как время будет». Когда время находится, продукт уже скопирован.

Вывод: регистрация прав это часть запуска, а не бумажно оформленный факт для упоминания в мемуарах.

Сигнал 2. Защитить нужно все болевые места.

Технология, дизайн и бренд защищаются по-разному. Патент закрывает техническое решение, но не внешний вид. Товарный знак закрывает бренд, но не технологию. Если оформлен только один элемент, остальные остаются открытыми.

Вывод: нужен надежно защищенный периметр, а не предостережение над входом.

Сигнал 3. Без прав теряются деньги и поддержка.

Когда копируют разработку предприятие теряет преимущество, вложения в НИОКР и позицию в переговорах. Есть и второй слой: статус малой технологической компании и меры поддержки высокотехнологичного бизнеса часто требуют подтвердить, что технология действительно ваша. Гранты на НИОКР, программы ФРП, субсидии Минпромторга, льготные инструменты для МТК — все это проще получить, когда права на разработку в порядке.

Вывод: интеллектуальная собственность это не «юридический блок», а часть стратегии роста и нематериальных активов бизнеса.

Что осталось за рамками

На сцене говорили про креативный капитал и добавленную стоимость. В кулуарах про то, что ценность таких активов для бизнесмена не очевидна. Бизнес видит смысл только в действиях приводящих к понятному финансовому результату. Разрыв шаблона можно получить через прямой пересчет в объем дополнительно получаемой господдержки в результате оформления имеющихся разработок. Оцифрованный ответ на этот вопрос на наш взгляд форум не дал.

Цифра, которую стоит запомнить

До 2 млрд рублей безвозвратно — самая крупная прямая субсидия с участием объектов интеллектуальной собственности для одного получателя в России. Это мера Минпромторга для заказчиков специализированного оборудования и промышленной робототехники. Субсидия выделяется на один комплексный проект. Она покрывает НИОКР, изготовление, ввод оборудования в эксплуатацию и подразумевает оформление интеллектуальной собственности в качестве РИД.

Кейс из практики

Одно предприятие серьезно вложилось в разработку продукта. Понесло затраты по выходу на рынок и оформило торговую марку. Когда крупная корпорация-заказчик предложила провести доработку продукта и менеджмент столкнулся с необходимостью привлечь субсидию в размере 250 млн рублей по программе «Доращивание» сделать этого не смогли. Продукт уже вовсю упоминался в интернете как продающийся на рынке. Если бы стратегию защиты продумали до запуска, разговор был бы другим.

Что делать

Не начинать с патента, торговой марки или знака. Начать с аудита: понять, что именно нужно защищать — технологию, дизайн или бренд; проверить, хватает ли прав для статуса МТК и мер поддержки высокотехнологичного бизнеса; заложить регистрацию в бюджет и сроки проекта. Скучно? Да. Но именно здесь теряются конкурентные преимущества — еще до того, как продукт ушел на рынок.

Финал-вопрос

Если после форума вы поняли, что разработку нужно защищать, но не поняли, с чего начать — с технологии, дизайна или бренда, — это нормально. Просто вы уже накопили много активов, а стратегию их защиты не создали. Иногда достаточно, чтобы кто-то подсказал, где именно вы оставляете дверь открытой и с калькулятором посчитал во что обойдутся реализовавшиеся риски. Или напротив какие возможности привлечения господдержки открывает «умная» защита вашей интеллектуальной собственности.