Воронежская бизнес‑ и медиасреда испытала на прочность привычные форматы работы с аудиторией на благотворительной конференции «Медиа будущего: битва форматов», прошедшей 25 апреля в формате публичных кейс‑баттлов.
Организатор мероприятия – Олеся Селезнева, руководитель ВРОО «Центр развития спортивного предпринимательства», основатель медиаплатформы «Голос спорта». Цель конференции состояла не только в том, чтобы обменяться опытом, но и в том, чтобы собрать средства на создание серии социальных видеороликов о юных спортсменах‑чемпионах Воронежской области.
Старт событию задали показательные выступления воспитанниц школы эстетической гимнастики «Резонанс» и концерт скрипача Rauf Vival’di, резидента «Газпром‑Медиа Холдинга», после чего к работе приступил экспертный блок. О медиа‑стратегиях, инфоповодах и «коротком контенте» говорили руководитель проектов регионального отделения «Движения первых» и создатель медиацентра «ВКУС» Анастасия Алатарцева и представитель команды международной премии «Рейтинг букмекеров» Дмитрий Матющенко, отвечающий за ивент‑направление в спортивном медиа. Они разбирали, как комбинировать образовательный, развлекательный и рекламный контент, на каких форматах строится вовлечение и каким образом крупные спортивные проекты работают с мировыми амбассадорами.
Ключевой частью программы стал кейс‑баттл, в котором пары участников в режиме публичной дискуссии отстаивали противоположные позиции о роли традиционных и новых медиа. Темами для споров стали тезисы о том, кто формирует узнаваемость спортсменов – телевидение или диджитал‑площадки, насколько блогеры могут конкурировать с редакциями в формировании повестки и где проходит граница между масштабом классических каналов и скоростью социальных сетей.
За ходом баттлов следило жюри с участием вице‑мэра Воронежа Людмилы Бородиной, представителей банковского сектора, предпринимательских объединений и регионального отделения «ОПОРЫ РОССИИ», которые оценивали аргументацию и умение работать с аудиторией.
Партнерами конференции выступили компании из сфер малого бизнеса, спорта, питания, мерча и сервисов, обеспечившие призы, фуршет, кофе‑брейки и визуальное оформление площадки. По итогам мероприятия организаторы заявили о намерении направить собранные средства на производство социальных роликов о детском спорте и продолжить формат публичных медиабаттлов как точку пересечения интересов бизнеса, медиа и спортивного сообщества региона.
