Владелец Big Event, управляющий партнер парк-курорта «Белый колодец» и ресторатор Сергей Слабунов объединил все проекты под единым брендом «Смело». В новую группу вошли туристические, ресторанные, событийные и семейно-развлекательные активы предпринимателя.
Под брендом «Смело» теперь работают парк-курорт «Белый колодец» и расположенные на его территории Парк Альпак и Ошка Парк, сеть парков альпак «Пача Мама», рестораны «15/86», «Энсо» и «Ботаника», площадки «Сабуров Холл» и «Эй! Троллей», а также Big Event, Big Party, «Вилла Да Винчи» и «Пушистое братство». Ранее Слабунов уже сообщал о формировании группы и называл новый бренд знаком качества для всех проектов, находящихся под его управлением.
Одним из первых инструментов объединенной группы станет общая программа лояльности. Гости смогут получать бонусы в одном проекте и использовать их в другом — например, после посещения ресторана применить накопления при поездке в парк альпак, организации семейного праздника или корпоратива.
По словам господина Слабунова, задача такого решения — связать разные сценарии потребления внутри одной экосистемы. Знакомство с одним проектом должно стимулировать гостя попробовать другие сервисы группы.
Для бизнеса объединение означает развитие кросс-маркетинга и обмен управленческим опытом между командами. Каждый из проектов располагает собственной аудиторией, накопленными практиками и операционными решениями. В группе рассчитывают использовать их при запуске и развитии других направлений, не повторяя уже пройденные и затратные этапы.
Еще одна задача — сформировать единый HR-бренд. Для сотрудников предполагаются общая корпоративная культура, единые принципы работы с гостями и единый подход к развитию команды. Слабунов рассчитывает, что опыт, полученный в одном проекте, будет масштабироваться на другие активы группы.
Название «Смело», по словам предпринимателя, отражает принцип, по которому создавались проекты группы. Среди реализованных инициатив — преобразование бывшего карьера в парк-курорт «Белый колодец», развитие семейных площадок, запуск зиплайна над водохранилищем, ресторанные проекты и создание сети альпака-парков.
Первый парк с альпаками предприниматель открыл в «Белом колодце» в 2021 году. В дальнейшем сеть «Пача Мама» вышла за пределы Воронежской области. В конце августа в пригороде Санкт-Петербурга начал работу 14-й парк сети; инвестиции в него составили около 30 млн рублей. В 2026 году партнеры намерены открыть еще одну, 15-ю площадку. 1372
По оценке Слабунова, объединение должно упростить управление разнопрофильными активами и повысить их взаимную коммерческую эффективность. Логика нового бренда сформулирована как общий принцип развития: «Смело придумывать. Смело строить. Смело делать».
