Воронеж. 20.08.2015. ABIREG.RU – В связи с падением темпов роста экономики и смещением приоритетов в каналах сбыта на российском рынке пива компания «Балтика» (представлена заводом в Воронеже) наращивает долю в канале современной торговли, сообщили «Абирегу» в компании.
Там уточнили, что в связи со сложной макроэкономической ситуацией в стране, в I полугодии 2015 года российский рынок пива сократился на 9% по сравнению с показателем аналогичного периода прошлого года. Негативное влияние на развитии рынка пива также оказали волатильность общей экономической ситуации и рост розничных цен, который существенно снизил покупательскую способность населения.
Напомним, что экономическая нестабильность заставила «Балтику» в начале 2015 года прекратить деятельность двух из 10 пивоваренных заводов компании в России – в Челябинске и Красноярске.
По словам аналитика ИХ «ФИНАМ» Тимура Нигматуллина, в условиях сложной экономической конъюнктуры рыночная стратегия сокращения издержек наиболее характерна для крупного бизнеса. «Сокращение издержек, как правило, начинается с маркетинговых и административных расходов», - пояснил Тимур Нигматуллин.
Однако, как пояснили в «Балтике», закрытие предприятий не смогло в полной мере нивелировать отмечавшийся в отчетном периоде рост цен на сырье и материалы.
При этом стоит отметить, что по данным ритейл-аудита Nielsen, в I полугодии 2015 года объемная доля рынка «Балтики» составила 36,1%. В стоимостном выражении доля рынка предприятия осталась стабильной благодаря повышению цен и улучшению ценового микса. Кроме того, «Балтика» продолжила инвестировать в развитие брендов.
